姓 名：张歆梅
院 系：环境学院
专 业：人文地理学
研究方向：旅游与城市游憩空间规划
导师姓名：吴必虎 教授、蔡利平教授（美国普渡大学消费与家庭科学学院副院长）
毕业时间：2008年12月
论文摘要：
    现代社会中，农业和农村成了世界各国重要的经济和社会问题。中央政府为了解决“三农”问题，实现城市反哺农村，从而在全国范围内开展了社会主义新农村建设。社会主义新农村建设是个大系统，需要不同的学科贡献智慧和力量。在旅游界，乡村旅游成为促进社会主义新农村建设的有效途径。在这样的大背景下，乡村旅游应时而出，然而在蓬勃发展的同时也面临理论研究不足的问题。此外，中国快速现代化、都市化的进程，也为城市居民出游、选择乡村旅游作为休闲度假产品的突破口成为可能。成功的乡村旅游，除了政府的政策支持，规划师的合理规划，以及经营者的精心实践，更需要游客的认可，才能构成供需的平衡和互动。在这样的背景下，本文选择从游客需求角度进行乡村旅游的乡村性研究，旨在构建乡村旅游中游客导向的乡村性模型，为探索全球化背景下中国特色的乡村旅游理论研究作出一小步努力。
    首先，本文对乡村旅游概念进行辨析，并构建了新的乡村旅游内涵构架。本研究指出，“乡村旅游”在中国的研究背景下，可以定义为：发生在乡村地区，以吸引城市游客为主，依托乡村居民日常居住、生活、劳动和活动空间，围绕乡村经济、文化和景观进行的各项旅游活动总称。该定义明确指出，乡村旅游的研究对象是围绕着乡村特色的经济、文化和景观开展的乡村游憩活动。而活动开展的空间（space）以乡村居民惯常居住、生活和劳动空间为核心，同时也是游客参与构建的地方（place）。此外，乡村旅游游憩活动中的主-客关系是乡村旅游的一大亮点和特点。并且指出，乡村旅游概念的本质和核心在于乡村性内涵，它充斥于整个乡村游憩活动中的充满原真性（authenticity）的人情、生活和氛围之中。
    其次，本文对抽象的乡村性内涵重新认知。提出“乡村旅游中游客导向的乡村性”可以理解为：是乡村旅游的本质和最主要特性。和普遍意义上的乡村性生态、职业、社会文化和认知四要素相比，乡村旅游中的乡村性更侧重于乡村特质的乡村环境（包括自然、人文）、乡村经济、乡村社会、游憩机会和基础设施五个方面。乡村性是乡村旅游资源的核心提炼，它与城市性形成的对比是游客出游的重要动机，因此也成为乡村旅游整体营销的核心。以上认识基于可持续发展、旅游认知研究、地方感理论和乡村地理中的乡村性话语等多学科理论基础上，通过大量中外文献综述获得。此外，本研究还在上述概念框架的基础上，设计了39 项观测指标以构建游客导向的中国乡村性测量量表。该概念框架和测量量表的确定，完成了实证主义方法中从概念化（conceptualization）到操作化（operationalization）研究范式的关键一步,实现了科学研究的可测量化（measurement），奠定了建构理论的基石。
    第三，构建了乡村旅游中游客导向的乡村性假设模型。该假设模型由六大因素构成，分别是：乡村游憩机会（Opp）、田园牧歌（Idyll）、晦涩乡村（Dull）、游憩设施（Fac）、乡村传统生活（Life）和游憩环境（Env）。六大因素英文首字母构成了假设模型的FIELDO 结构。该假设模型基于全国性抽样获得的数据基础上随机抽取一半（N=402）进行探索性因子分析获得，并获得了理论的支持。假设模型通过自上而下的数据分析，基于以上乡村性概念框架的比较、分析获得，反映了本研究理论模型探索、发现的过程。
    最后，本研究确立了乡村旅游中游客导向的乡村性模型（Tourist-orientedRurality Model, TOR ），简称为TOR 模型。TOR 模型为二阶模型，其中一阶潜变量为FIELDO 结构的六大因素，二阶为命名为乡村性（Ruraltiy）的潜变量。TOR 模型的推导源于全国性调查问卷获得的一手数据（N=804）：首先在一半随机数据（N=402）基础上通过探索性因子分析获得假设模型，随后通过另一半随机数据（N=402）进行结构方程模型（SEM）运算，围绕着七大假设（hypothesis）对假设模型进行比较、修正与验证而最终确立。SEM 拟合指数显示TOR 模型整体拟合度很好，并且通过了效度和信度检验。
    TOR 理论模型显示，对于游客最具吸引力的乡村性要素是Idyll（田园牧歌）体现的乡村氛围。在这样的氛围中，没有城市的冷漠、人与人之间的隔阂，仍然保留着乡村的淳朴、传统社会中人情的温暖。Opp（乡村游憩机会）显示游客的本质是离开惯常居住地寻求不同的体验，因此与乡村生活、生产方式紧密相联的游憩机会可以成为吸引游客到来的关键要素。Life（乡村传统生活）可以为我们开发乡村旅游产品提供思路——乡村日常生活，也许对于乡村居民来说很普通，但是却可以成为游客心目中很好的体验。Fac（乡村设施）提醒我们需要加强乡村旅游地的交通可达性，以及对于卫生、医疗等设施的要求；同时，设施的修缮又不能以牺牲整体乡村性的其他要素为代价。Env（乡村游憩环境）同样指出了一个好的乡村旅游地应当具备的自然、人文条件。最后，Dull（晦涩乡村）是乡村之隐痛，也是我们今后需要提升、改进的地方。
    本研究最后指出，由于TOR 模型抓住了中国乡村旅游的核心，不仅在理论研究上填补了该领域的空白，并且基于该模型的正确理解、运用，将对乡村旅游管理、规划、经营和营销等实践活动也具备指导意义。
    关键词：中国; 乡村旅游; 乡村性; 游客导向的乡村性模型（TOR 模型）