姓 名：李菲菲
院 系：城市规划与设计学院
专 业：地理学（城市与区域规划）
研究方向：城市设计
导师姓名：吴必虎教授
毕业时间：2014年6月
论文摘要：
　　旅游标志是旅游目的地发展的名片，其形象传递着该地方旅游发展的重要信息，设计个性鲜明、具有强烈感召力的品牌标志，可以给公众造成一种持久、深刻的视觉形象，招徕旅游者前往。通过文献研究，作者发现学术界关于旅游标志设计的研究很多，但是对旅游目的地旅游标志及其评价的研究却很少。
　　本文试图吸收设计学、色彩学、认知心理学等几个学科理论，以国家旅游标志为研究对象，探讨建立旅游标志评价体系及认知的基本规律和方法。以定性和定量法为研究方法，创新性地提取标志类型、色彩应用、完形认知等方面作为国家旅游标志的分析内容，归纳出其标志评价体系，并通过检验公众对国家旅游标志的认知，获得对国家旅游标志及评价体系的反馈。
　　全文按照从理论到实践，从抽象到具体的逻辑顺序展开论证。
　　首先，在研究国内外旅游标志相关现状及发展的基础上，本文选择色彩学、认知心理学、设计学等理论作为主要的理论基础，从基本概念的解读开始分析，界定了设计及认知对旅游标志的意义。其次，通过文献整理、实际案例分析总结出国家旅游标志的构成要素，从设计师-设计、接受者-认知的层面深入研究了国家旅游标志评价体系建立的程序和方法，得出HSBAT设计评价体系和RI评价体系，并对世界上128个国家官方认可的旅游标志进行评价和内容分类。然后，本文通过网络问卷调查对比了由评价体系对国家旅游标志做出的评价情况和公众对国家旅游标志的认知情况，通过公众认知对国家旅游标志的评价体系做出优化和确认。最后本研究基于以上内容的分析结果，对国家旅游标志设计的重要创作元素也进行了一些思考，希望能够为国家旅游标志设计和使用提供较为客观的现实依据。
　　关键词：旅游标志；色彩；认知；评价体系