姓名：李敏琦

院系：城市与环境学院

专业：地理学（城市与区域规划）

研究方向：区域旅游规划与户外游憩空间设计

导师姓名：吴必虎教授

毕业时间：2015年6月

论文摘要：

随着影视业和媒体的发展，影视旅游现象非常普遍。研究表明影视具有建构旅游目的地形象的效果，通过影视大量的曝光，向观众传递丰富的信息，使观众产生好奇心，进而诱发旅游行为。但是很少有实证研究关注到观众的观影行为、影视动机的形成、及其对目的地形象认知的影响、最终引发出游意愿这一过程的内在机制。

本研究基于影视旅游、影视涉入和目的地形象的研究回顾，通过探讨影视涉入、出游动机、目的地形象认知与出游意愿之间的关系，研究影视对目的地形象认知的影响机制。本研究提出了7 条研究假设，分别为：假设1，潜在游客的目的地认知形象显著地影响其目的地情感形象；假设2，潜在游客的目的地认知形象显著地影响其目的地整体形象；假设3，潜在游客的目的地情感形象显著地影响其目的地整体形象；假设4，观影数量显著地影响潜在游客的目的地认知形象；假设5，影视涉入显著地影响潜在游客的目的地情感形象；假设6，影视旅游动机拉力因子显著地影响潜在游客的目的地认知形象；假设7，潜在游客的目的地整体形象著地影响其出游意愿。

本研究以台湾影视与目的地形象作为研究对象，采用网络问卷调查的方法收集数据，调查样本为潜在大陆赴台影视游客。运用描述性分析、因子分析、多元回归与路径分析等数据分析方法，对前期提出的理论假设进行检验。本文的分析结果得出如下结论：（1）目的地形象是一个多维结构，潜在游客对目的地形象的认知维度影响其情感维度，并且两者共同影响目的地整体形象；（2）影视涉入、影视动机是影响旅游目的地形象的重要影响因素，而观影数量对目的地形象的影响不显著；（3）目的地整体形象显著地影响潜在游客的出游意愿，且在观影涉入和出游动机对潜在游客出游意愿的影响过程中起到中介作用。

关键词：影视旅游，影视涉入，目的地形象，台湾