由中国旅游协会、湖北省旅游局、宜昌市人民政府、《北大商业评论》主办；宜昌市旅游局、宜昌市旅游协会承办；北京大学管理案例研究中心、北京大学环境学院学术支持的“第二届中国宜昌三峡旅游财富论坛”于 2006 年 9 月 28 日在著名水电名城宜昌国宾花园饭店举行。北京大学城市与区域规划系主任吕斌教授、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎 教授、南开大学商学院白长虹教授、湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授、中国旅游协会城市分会副秘书长刘毅先生、宜昌市旅游局副局长孔磊先生分别围绕旅游城市品牌与旅游企业国际化这一会议主题做了主旨演讲。
　　三峡旅游财富论坛于 2005 年由北大吕斌和吴必虎教授等倡议发起，宜昌市人民政府主办第一届，并与宜昌三峡国际旅游节相匹配。今年则是第七届旅游节和第二届论坛同期举行。

北京大学 吴必虎 教授演讲《国际旅游目的地城市标准与品牌建设》

南开大学 白长虹 教授演讲《旅游城市品牌与旅游企业升级》

北京大学 吕斌 教授演讲《旅游目的地的品牌策略和公共策略》

中国旅游协会 刘毅 先生演讲《深化创优与旅游城市品牌化》

湖北大学 马勇 教授演讲《旅游企业全球化竞争策略与赢利模式研究》

宜昌市旅游局孔磊副局长演讲《打造宜昌旅游城市品牌，加快建设三峡旅游最佳目的地城市》