2008年3月5日上午，应孔子故乡曲阜师范大学（孔子文化大学）之邀，北大旅研主任、国际旅游学会秘书长吴必虎教授来到曲阜师大资源与规划学院做了一次题为《旅游公共管理、孔子与山东省目的地营销》的讲座，并与该院200多名师生进行了双向交流。演讲后，曲阜师大副校长、孔子研究院院长傅永聚教授与吴必虎教授会谈，特别是对即将在曲阜建设的中华文化标志城项目的文化定位进行了探讨。