一年一度的国际旅游教育学会（International Society of Travel and Tourism Educators, ISTTE）第24届年会于2005年10月21－22日在美国芝加哥举行。来自世界各地的旅游教育工作者、出版商、相关行业协会、旅行与旅游业界领袖数百名代表前来与会。

        会议采取主题发言（keynote speaker）、论文演讲（presentation）、专题研讨（workshop）、论文展示（poster）、赞助商产品展览（sponsor exposition）等多种形式向与会者提供了广泛的交流机会。

        北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授作为中国大陆地区唯一代表参加了ISTTE年会。在会上吴必虎教授以合作者身份向大会提交了论文发表《An Exploratory Study of Souvenir Shopping: Attitude and Behavior of Chinese Domestic Travelers》（李咪咪、蔡利平、吴必虎合作）；以第一作者身份向大会提交了专题研讨《Branding Ancient Destinations through Master Tourism Planning: Cases of Four Cities》（吴必虎、蔡利平合作）。论文演讲和专题研讨都受到了世界各国专家的好评。特别是以杭州、西安等城市的旅游形象案例研讨，引起了各国专家的广泛兴趣，许多专家对杭州城市形象的视觉表现表现了支持和肯定，并建议在一些西方市场进行某种形式的潜在消费者视觉接受度测量。