中心主任吴必虎教授（右）在介绍魏小安教授（左）的学术思想

        2005 年 4 月 27 日，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心名誉主任、中国社科院旅游研究中心高级研究员、博士生导师、原国家旅游局规划发展与财务司司长魏小安教授在北京大学城市与区域规划系作了题为“旅游情景规划与项目体验设计”的专题学术讲座。

        魏小安教授在多年专业管理和旅游研究过程中，深感当今国内旅游规划需要走出传统的“块块框架”，转向“情景规划和体验设计”新模式，向同学们详细介绍了情景规划和体验设计的主要内容和方法。魏教授在演讲中尤其强调创新在旅游规划中的重要作用，由此引出“创新需要创意，创意需要追求差异，差异产生特色，特色产生吸引力，吸引力提升竞争力”的思想。认为只有从创新角度，以市场为导向进行情景规划和体验设计，才能使得景区规划和经营在激烈的竞争中独树一帜。

        同学们为魏小安教授广博的知识、丰富的经验和极具亲和力的演讲风格所吸引，踊跃发言，营造了非常热烈的交流气氛。

        讲座后，魏小安教授还参加了中心每周一次的学术例会，与中心师生深入交流，为建设中的“中国旅游学术网”提出了建设性意见。