2004年4月8日，中国教育电视台《概念中国》栏目组采访中心主任吴必虎教授。时尚话题张艺谋导演的大型山水实景演出《印象·刘三姐》的成功拍摄，为漓江游又添新色。由此《概念中国》栏目组特意采访了中国旅游界的知名教授北京大学吴必虎先生，吴教授从专业和学术的视角谈了他的见解。

首先，吴教授系统阐述了文艺作品和旅游目的地营销的发展历程。中国80年代许多优秀文艺节目（如《庐山恋》、《少林寺》等影片）播出，对当时的旅游目的地的宣传和推广起了很大的作用，但是当时的这种作用是在无意识中产生。到了90年代（其是90年代中后期），随着中国旅游事业的发展，传统的观光旅游已进入休闲度假旅游时代。游客需求多样化，层次多元性，旅游目的地的竞争日趋激烈。越来越多的旅游目的地营销把优秀的文艺节目作为营销的一个手段。例如：李安的电影《卧虎藏龙》红了蜀南竹海，张艺谋的《英雄》促成了九寨沟的火爆，《大红灯笼高高挂》让乔家大院成为旅游热点，这次的《印象·刘三姐》为漓江游助了一臂之力。

其次，针对这一现象，吴教授从专业的角度分析了其深层的原因：

一、从市场层面，中国的旅游已经进入了目的地营销时代。

二、中国的游客市场已趋成熟，对于旅游产品的休闲性、娱乐性、参与性以及文化体验的要求越来越高。

三、文艺作品由于其广泛传播和深入人心的特性，让目的地在人们心目中留下了很深的印象，起到了目的地营销的作用，成为目的地营销手段之一。

再次，时下关于文化与旅游的问题受到众多关注，吴教授据此分析了其产生的影响。首先许多优秀的影片、歌曲、MTV等都会对旅游目的地的知名度、美誉度产生影响，对于一个旅游目的地的形象的提升起到一定作用。同时一个资源丰富、形象良好的旅游目的地也给予文艺节目的拍摄带来艺术的灵感。但是中国幅员辽阔，资源丰富。有些地方产生盲目模仿、一窝蜂的现象，过分的把旅游地营销完全依托在这一类节目上。同时，对于环境污染、遗产保护缺乏重视。

最后，吴教授从经济、社会、环境三方面有机结合的角度提出几点建议。

一、文艺与旅游目的地营销的结合应该而且必须强调创新，传递各地风格独具的资源和人文精神。

二、旅游目的地在运用优秀文艺节目作为目的地营销策略时，应充分考虑当地民众的利益，游客的需求以及旅游投资商和经营者的话语权。

三、旅游目的地在优秀影片的宣传和推广中应注意其可持续发展的问题，应重视环境保护和遗产保护，重视基础设施和环境承载能力的协调。