9月26日，中国社科院旅游研究中心著名专家魏小安等国内外旅游界知名人士齐聚雄奇峻险的华山脚下，共同探讨旅游产业的发展，此次论坛也被称为旅游界的“华山论剑”。
 
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　　9月27日是世界旅游组织确定的世界旅游日，由国家旅游局和陕西省人民政府主办，陕西省旅游局、渭南市人民政府承办的世界旅游日中国主会场庆典活动也在华山脚下同期启动。

　　在国际金融危机出现转机的背景下，对于如何快速发展既无污染见效又快的旅游产业，各地政府和旅游相关部门、景区都十分重视。而将世界旅游日主会场放在陕西华山，不仅体现了国家和旅游界对华山景区发展的肯定，也体现了华山景区乃至陕西省对于旅游产业的重视。

　　此次活动将邀请世界旅游组织秘书长阿迪卡先生和北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎、中国社科院旅游研究中心博导魏小安等国内外旅游界知名人士。其中，中国社科院旅游研究中心主任、著名旅游专家张广瑞、国家旅游局规划司司长吴文学、世界旅游组织旅游专家委员会、陕西省政府旅游顾问徐帆（音）等专家将就中国旅游发展策略、景区管理以及旅游营销方法等主题展开广泛讨论。

　　在论坛上，中国社科院旅游研究中心博导魏小安在主题发言中表示，陕西省拥有很多的一流旅游资源，但是并不是一流的资源就可以打造成一流产品，只有开发得当，才能发挥旅游资源本身所具有的优势。对于陕西省旅游产业的发展，他还提出了自己独到的看法。他说：“陕西省拥有悠久而深厚的历史文化积淀，所以陕西旅游给人的印象很厚重，但是这种形象必须改变，旅游是一件快乐的事情，我们不能把沉重、厚重整天挂在嘴边，要考虑到现代人旅游的个性需求。”

　　他同时还表示：“ 搞旅游不是搞历史，在一定程度上可以‘无中生有、有中生优’，借助老牌景区复合性资源的优势，扩大景区的自然空间、生活空间、精神空间。为游客提供差异化的环境、优质的生活服务、提供高品质的享受。”

　　世界旅游组织旅游专家委员会、陕西省政府旅游顾问徐帆（音）认为，现代游客与以往已有不同，他们往往先选产品，再选目的地。游客有其特定的需求，以前我们倡导参与式旅游，而现在的游客需要看到的是最真实的景象，而非人为设置的情景。他还说，对于许多旅游区，当地的居民即是其游客，而游客其实也是旅游区的临时居民。

　　据了解，本次活动从25号开始到28号结束，期间将先后举办“国家山水休闲度假胜地·华山论剑”论坛、“相约华山·舞动中华”庆典、渭南市旅游产品推介会、民俗文化展以及国家非物质文化遗产华阴老腔音乐会等活动。