2010年8月28日，“第五届豫商大会文化旅游产业发展高层论坛”在河南开封举行。来自二十几个旅游城市的市长、旅游局官员等100多人参加了此次论坛。
大地风景吴必虎教授应邀发表了以“河南：文化大省向旅游强省转变的商业模式”为主题的演讲。吴教授首先分析了河南历史文化资源的旅游价值，其次介绍了中国旅游市场混合需求、多态组合的特点，
吴必虎教授在此次高层论坛上介绍了他在旅游地产领域的最新研究成果：旅游导向型土地综合开发（TOLD模型），吴教授最后为河南文化旅游发展提出了文化、旅游与商业相结合的指导思想。
