2011年3月21日下午3点，北京大学旅游研究与规划中心主任、知名教授、博士生导师吴必虎受邀来到三亚理工职业学院，在书善报告厅为学院师生作了一场题为“海南国际旅游目的地营销”的专题讲座。三亚理工讲座文化同时面向社会，精彩讲座也吸引了三亚南山风景区等多家知名旅游企业高管前来聆听。
 

 
北京大学知名教授、博士生导师吴必虎做客三亚理工

 
党委副书记邹兴海主持讲座，隆重介绍吴必虎教授

 精彩讲座现场座无虚席，三亚多家知名旅游企业高管也专程前来聆听

 
讲座开始前，学院领导、老师还与吴必虎教授交流了旅游学科人才培养方案

        吴必虎教授首先阐述了旅游目的地营销的重要意义。“旅游目的地营销的意义，在于塑造旅游形象和解决旅游中的信息不对称等问题，其实质是一种生产行为。”随后，吴必虎教授详细从专业的角度讲解了目的地旅游的“8P”营销理论，并结合世界各地知名旅游胜地成功营销案例，就如何进行海南国际旅游目的地的形象建设，提出了许多新颖、符合国际休闲旅游发展潮流的意见，并就中国游客与外籍游客的不同之处进行了详细的分析。
 
        “阳光海南，度假天堂。海南必定会建设成为世界一流的海岛休闲度假旅游的目的地。”吴必虎教授如是说。“并且，社交网络营销将成为新的挑战，一定要建立自己的社交网络，每个人都成为信息的制造者和和传播者。”将网络和旅游营销结合起来，是本次讲座突出的亮点。吴必虎教授给同学们看了许多旅游城市网络营销的发展方向，并指出这些对海南国际旅游发展都很有借鉴意义。吴必虎教授还详细分析了海南国际旅游岛功能组团、战略定位、旅游产品等，其旁征博引、幽默风趣的讲演将讲座推向了高潮。

  
阳光学子踊跃与吴必虎教授互动交流，探讨海南国际旅游岛建设热点话题

        精彩的演讲结束后，三亚理工学子踊跃与吴必虎教授互动交流、探讨。当有同学问道，海南国际旅游岛建设发展了，但是房价物价也开始“飞了”，这发展的速度是否应该控制？吴必虎教授做了精妙的回答。“国际旅游岛的建设，应该是公众参与的，并且全民共享国际旅游岛成果。旅游岛的建设发展，当然也应注意结合现实情况，然后设计好发展策略。”提问结束后，吴必虎教授还风趣的赞美阳光学子说：“三亚理工的同学就是不一样，提的问题有深度，切合热点，很具挑战性。”

接受校园记者采访，吴必虎教授高度赞赏三亚理工先进办学理念、优美校园风光、学子阳光风采

        在讲座即将结束之时，吴必虎教授激情洋溢地说道，三亚理工之行给他留下了十分深刻的印象，特别是学院倡导的“311”人才培养模式、实用性人才培养目标，非常切合社会发展对人才需求。连连称赞三亚理工职业学院是他见过成长最快、建设最美的大学！表示有机会会再来三亚理工，与学院师生交流探讨。