2018年4月25日，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心（以下简称“北大旅研中心”）有幸邀请到北京大学地球与空间科学学院刘瑜教授、张毅副教授以及香港理工大学土地测量与地理资讯学系李志林教授前来北大旅研中心进行学术交流。三位教授均围绕“基于大数据的游客行为与旅游地特征研究”展开主旨演讲。活动于当日13：00-15:00在北京大学逸夫贰楼3456会议室顺利举行。

图1 李志林教授进行主旨演讲

李志林教授演讲的题目是“时空大数据聚类：旅游管理的新突破点？”。李教授以生动幽默的方式向大家展示了大数据时代下大数据运用对学科发展的重要性。同时，李教授分享了时空大数据的挖掘方法以及不同的关联性视角对数据聚类结果产生的不同影响。

图2 刘瑜教授进行主旨演讲

刘瑜教授演讲的题目是Social Sensing: What We Have Done and What We Will Do? 刘教授分享了其团队近期关于大数据下的社会感知（Social Sensing）研究成果。他们利用社交媒体采集到的客户活动、情感语义表达、社会关系等信息，分析相应活动区域土地利用状况、场所语义、空间交互等特征。

接着，张毅副教授以“旅游区视角理解苏州旅游发展——社交媒体大数据的旅游应用”为题，从旅游研究的角度向我们介绍了如何将大数据运用到旅游研究与发展中去。

图3张毅副教授进行主旨演讲

演讲后，三位教授与北大旅研中心师生、现场其他听众一起，就有关旅游研究与大数据运用相关问题进行了进一步热烈的讨论。

 图4现场讨论

在信息技术快速发展的大数据时代，游客的吃、住、行、游、购、娱无一不与数据有密切的联系。大数据在一定程度上为研究游客行为及旅游地特征提供传统研究不可比拟的样本数据量，这在一定程度上提高了旅游研究的信度与效度。但是，基于大数据的研究在数据聚类方法、数据关联性分析及数据验证等方面尚存在不足。这有待我们进一步探索。