2018年11月1日，新西兰奥塔哥大学副教授Hazel Tucker、北京第二外国语学院杨晶晶博士、北京联合大学张晓宇博士应邀做客北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心。北大城环旅研中心主任吴必虎教授及全体成员热情接待了三位学者的来访。期间，三位学者于北京大学逸夫贰楼3301会议室分别分享了她们近期的相关研究。

吴必虎教授致欢迎辞

Hazel Tucker副教授分享的题目为《Existing in Emptiness: Meaning-making on tour in New Zealand（空旷中的存在：新西兰旅行中的意义生产）》。Tucker教授基于意象投射（Image Projected）——意象感知（Image Perceived）——到访标志性景点（Icon Visited）——拍摄标志性景点（Icon Photographed）这一旅游者目的地意象循环模型（Circle of Representation for Tourist Destination Images）（Jenkins 2003, after S.Hall 1997），采用参与观察、社交媒体分析与访谈等阐述性方法（Interpretative Methodology），对两组到访新西兰的中国团队旅游者进行了研究，试图探究其在自身社会文化背景下的目的地体验与意义建构。结果发现，首先中国游客对新西兰（尤其是南岛）的意象是自然、乡村与田园的，这与其在国内体验到的拥挤与现代感截然相反；其次，中国游客以空旷的道路与自然景物作为背景拍摄照片并发布在社交媒体上，试图在“空旷（Emptiness）”中寻找一种存在感；最后，新西兰的中国出境游市场已经日渐成熟，产品也愈发多样。

Hazel Tucker副教授进行演讲

杨晶晶博士结合自身的英国学习与科研经历，以《UK Cultural Heritage and Tourism（英国的文化遗产与旅游）》为题进行了分享。英国的文化遗产大致上可分为文化遗产（Cultural Heritage，包括博物馆、美术馆、花园、食物、皇室遗产等）、建筑遗产（Built Heritage，包括知名建筑、纪念碑、城堡、教堂等）、当代文化（Contemporary Culture，包括音乐、电影、时装周、节事等）这三种类型。通过多种多样的展示与营销手段，这些文化遗产成功吸引了大批旅游者，成为目的地意象的重要生产者。杨博士认为，英国文化遗产的开发经验对中国有重要借鉴意义，但借鉴过程也应该注意中英语境的不同（例如，遗产所有权情况的不同）。另外，杨博士还向大家分享了她在新疆喀纳斯地区一年的田野调查经验，就选择研究案例地提出了相关建议。

杨晶晶博士进行演讲

张晓宇博士的演讲主题为《My PHD Journey and Film Tourism Research（我的博士生涯与影视旅游研究）》。演讲过程中，张博士首先向大家分享了她的博士研究与课题选择方面的经验，其后向大家介绍了影视旅游。影视旅游是指旅游者受到电影、电视或是视频中展现的目的地吸引，从而到访某一目的地的行为。在目前的旅游研究中，影视旅游还是一个较新的研究领域，但其在当前的中国旅游市场中正在迅速发展，具有重要意义。张博士还向大家介绍了近期对北京大观园的相关研究。她们通过问卷与结构式访谈，从2012年至今，对到访北京大观园这一《红楼梦》影视剧取景地的旅游者进行研究。结果发现，大观园的整体环境与建筑营造了一种舒适的社会交往环境，从而成为旅游者满意体验的重要来源，而这背后《红楼梦》历史与文化传承的重要性反而居次要地位。

张晓宇博士进行演讲

三位学者的演讲激起了现场观众的热烈讨论，吴必虎教授、现场听众围绕三位学者的主旨演讲，对目的地形象、旅行者体验、原真性、质性研究的数据收集等话题展开了讨论。

演讲结束后，吴必虎教授向三位学者分别赠送北京大学特色纪念品。三位学者、吴必虎教授、旅研中心成员以及现场其他听众一起合影留念。

现场合影

撰文：黄嘉成

图片来源：黄嘉成