2019年5月29日，iCRTR校友、北德克萨斯大学酒店与旅游管理系助理教授俞曦博士来访北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心。俞曦博士在北京大学城市与环境学院获得人文地理学硕士学位和城市规划学士学位，并在内华达大学拉斯维加斯分校获得酒店管理博士学位，她的主要研究方向包括信息技术和社会化媒体在目的地营销和酒店管理中的应用。期间，俞曦博士在北京大学第三教学楼408教室以《旅游研究中的实验方法》为题作主题讲座。

吴必虎教授主持讲座

俞曦博士作主题讲座

俞曦博士先从什么是研究讲起，她认为，研究都是从确定研究问题开始的，并举例说明了确定研究问题的流程。为了让大家更好地理解确定研究问题及其重要性，俞曦博士让在场听众分组讨论，确定并分享各自的研究问题，以便随着讲座内容的展开带着问题一起思考。学术研究主要可以分为三种类型：描述性研究（Descriptive Research）、相关性研究（Correlational Research）和因果/实验研究（Casual/Experimental Research），而本次讲座的重点便是实验研究。实验研究是对引致因素（cause）及其影响（effect）的研究，与相关性研究不同的是，它能够探讨因果关系，而非单纯的相关关系，而这主要通过控制变量来实现。实验研究目前已经在心理学等领域已经有了广泛应用，但在旅游研究领域，目前还比较新。随后，俞曦博士讲解了实验研究方法的三种类型，即实验室实验（laboratory experiment）、现场实验（field experiment）和自然试验（natural experiment），并分别举例做出解释。最后，俞曦博士系统地阐述了实验方法从设计到实施的具体流程，并以她当前的研究“酒店广告中的虚拟现实对消费者广告认知的影响研究”为例，进一步说明了实验方法在旅游研究中的应用。

讲座现场

现场听众就实验方法的预设、优劣势、实用性等问题与俞曦博士进行讨论。吴必虎教授对俞曦博士的讲座表示感谢，并最后总结到：实验研究是对因果关系的研究，其在地理学中已经得到广泛应用，在旅游学研究中却还刚刚起步；在旅游学研究中，人的行为研究是一个重点，尤其是要研究清楚人的行为背后的原因，因此实验方法就显得特别重要。

现场听众与俞曦博士进行讨论

讲座结束后，现场全体听众与俞曦博士和吴必虎教授一同合影留念。

讲座现场合影

撰文：黄嘉成 谢冶凤

摄影：黄珊蕙 文彦博